VI代表（Visual Identity），譯為視覺(jué)識(shí)別，人們感知的外部信息80%以上是通過(guò)視覺(jué)渠道到達(dá)人們的腦海。 換言之，視覺(jué)是人們接收外部信息的最重要、最主要的渠道。 企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別，就是將品牌的非視覺(jué)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富多樣的應(yīng)用形式，在最廣泛的層面上進(jìn)行最直接的傳播。  科學(xué)的設(shè)計(jì)和實(shí)施良好的視覺(jué)識(shí)別，是傳播公司經(jīng)營(yíng)理念、樹立公司聲譽(yù)、塑造企業(yè)形象的快捷方式，一個(gè)好的企業(yè)視覺(jué)形象無(wú)疑依賴于一套優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)。

一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的影響應(yīng)該是：

1、在明確區(qū)分公司與其他公司的同時(shí)，確立公司明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保公司在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的獨(dú)立性和不可替代性； 明確公司的市場(chǎng)定位，是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分；
2、傳達(dá)公司的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以視覺(jué)形式宣傳公司；
3、以自身獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)公司提供的產(chǎn)品或服務(wù)具有最高的品牌忠誠(chéng)度。
4、提高員工對(duì)公司的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。

因此，現(xiàn)代企業(yè)沒(méi)有標(biāo)識(shí)，意味著它的形象將消失在茫茫商海中，變得面目全非，這意味著它是一個(gè)沒(méi)有靈魂的賺錢機(jī)器， 就是說(shuō)它的產(chǎn)品與服務(wù)沒(méi)有個(gè)性，消費(fèi)者與服務(wù)脫節(jié)，這意味著團(tuán)隊(duì)的解體和士氣低落。

英國(guó)維珍公司的業(yè)務(wù)范圍包括航空、旅游、影音零售、飲料、金融保險(xiǎn)等，跨度幾乎無(wú)關(guān)緊要，但由于公司在其各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域都非常成功，嚴(yán)格執(zhí)行統(tǒng)一的VI系統(tǒng)， 使其品牌形象得到了很好的延伸。 

創(chuàng)立于1970年代的咖啡連鎖店星巴克，其重新整合的VI設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)樹一幟。 其商標(biāo)所使用的顏色和西方字體與傳統(tǒng)的一致， 和歐洲和美國(guó)的咖啡店很不一樣。 由此，該公司在美國(guó)的經(jīng)營(yíng)大獲全勝，在沒(méi)有咖啡文化的中國(guó)也取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。
標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)商業(yè)運(yùn)作的影響最好的例子可能是運(yùn)動(dòng)時(shí)尚行業(yè)：在很多情況下，消費(fèi)者是否決定購(gòu)買耐克或阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)服，往往只取決于他或她是否喜歡耐克的鉤子還是阿迪達(dá)斯的三杠！

從營(yíng)銷的角度看，50、60年代商品的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上；  70、80年代的商品競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在商品的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)上； 并且隨著科技的進(jìn)步和各種生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)方式越來(lái)越緊密，使得聯(lián)想和金長(zhǎng)城電腦在價(jià)格和質(zhì)量上的差距幾乎持平。  90年代以后，商品的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)上。 這里所說(shuō)的“產(chǎn)品設(shè)計(jì)” 包括產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、店面促銷設(shè)計(jì)和售后服務(wù)設(shè)計(jì)等，這些設(shè)計(jì)其實(shí)都是基于公司的VI設(shè)計(jì)，或者說(shuō)都是應(yīng)用 或 VI 設(shè)計(jì)的擴(kuò)展。

但是VI是一把雙刃劍，優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)有助于提升公司形象，促進(jìn)公司發(fā)展，但失敗的VI設(shè)計(jì)肯定會(huì)給企業(yè)形象帶來(lái)負(fù)面影響。 這帶來(lái)的負(fù)面影響阻礙了企業(yè)達(dá)到更高的水平，所以選擇一個(gè)專業(yè)的VI設(shè)計(jì)公司就變得至關(guān)重要，哈爾濱奧宇廣告有限公司專注于品牌形象的打造于提升，十余年專研VI設(shè)計(jì)，為注重企業(yè)形象的客戶提供高品質(zhì)的VI設(shè)計(jì)服務(wù)。