新產(chǎn)品定位是針對產(chǎn)品展開的，其中心是產(chǎn)品為其效勞。因而，新產(chǎn)品定位要針對當(dāng)前的和潛在的顧客需求，展開恰當(dāng)?shù)氖袌稣{(diào)查活動，以使其在顧客心目中得到一個共同的有價值的位置。在潛在顧客心目中，每一種產(chǎn)品類型都存在某種無形的階梯，在階梯頂端的是他們心目中的市場主導(dǎo)品牌。定位的戰(zhàn)略，就是為你的產(chǎn)品在這個階梯上找到一個適宜的位置。新產(chǎn)品定位的功用是，產(chǎn)品若能針對單一利益而設(shè)計，針對該利益群體來定位，必能更努力滿足市場的需求。新產(chǎn)品設(shè)計定位精確，所設(shè)計出來的產(chǎn)品才干被市場消費者承受。



1、市場的預(yù)調(diào)研。
 結(jié)合營銷人員控制的行業(yè)資料以及二手資料，針對設(shè)計品牌預(yù)調(diào)研，以樹立對行業(yè)、市場的最初假定。

2、對競爭對手的調(diào)查。 
根據(jù)對競爭對手的市場研討報告，分析目前市場上有沒有構(gòu)成威脅的同類型企業(yè)，該企業(yè)屬于哪一類范圍消費才能的企業(yè)。然后從競爭對手上取得品牌競爭的核心競爭點。 

3、對渠道與終端的調(diào)查。 
渠道與終端調(diào)研主要經(jīng)過營銷隊伍的調(diào)查。劃分區(qū)域進(jìn)行細(xì)致的渠道與終端盤查工作。

4、對消費者的調(diào)查。 
消費者調(diào)查，是對消費者的消費行為開展的調(diào)查，是針對消費者的消費習(xí)慣和態(tài)度的調(diào)查。

5、精確定位，快速切入。 
經(jīng)過對市場調(diào)研材料的剖析，尋找到精準(zhǔn)的細(xì)分市場，通過產(chǎn)品的包裝設(shè)計等諸多方面對產(chǎn)品進(jìn)行精細(xì)化包裝，快速占領(lǐng)消費市場。