規(guī)劃科學合理的品牌戰(zhàn)略，考慮和優(yōu)化品牌戰(zhàn)略是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重要環(huán)節(jié)。 在單一的產(chǎn)品結構中，營銷和傳播活動都是圍繞提升同一品牌的資產(chǎn)進行的。 但是，產(chǎn)品種類增加后，將面臨諸多困難。 對于大公司來說，品牌戰(zhàn)略和品牌決策中的一個小決策會體現(xiàn)在公司運營的每一個環(huán)節(jié)，并被乘數(shù)效應放大； 品牌戰(zhàn)略和品牌決策的水平會有不同的結果。

一、市場和行業(yè)分析

整理市場處于出生期，成長期，成熟期還是衰退期？市場領頭羊是誰？從品牌力、銷售力、產(chǎn)品力三個方面分析品牌定位。

二、產(chǎn)品分析

從產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品結構、產(chǎn)品色彩體系等方面提煉產(chǎn)品核心賣點與營銷記憶點。

三、消費人群分析

對目標客戶群體從年齡、喜好、收入水平、地理位置等方面對目標客戶群體進行初步畫像。

四、視覺風格體系分析

敲定品牌適合的視覺風格類型，進行設計的時候必須統(tǒng)一品牌視覺風格。

五、營銷現(xiàn)狀分析

從品牌目前經(jīng)營狀況入手，了解品牌背書，了解品牌推廣渠道，效果如何，總結營銷優(yōu)勢，確立新的營銷方向。

六、銷售渠道分析

品牌有哪些銷售渠道，目前效果如何，哪些渠道是品牌自營，哪些渠道是經(jīng)銷商渠道，分析品牌銷售的機會還有哪些？

七、客戶關系運營分析

調(diào)研品牌的客戶口碑如何？分析品牌與客戶關系現(xiàn)狀，確定未來處理客戶關系的方向。